Définir sa proposition de valeur
Une fiche pratique pour définir la proposition de valeur, condition sine qua non pour bâtir l’identité de votre média.
Éléments de définition
Qu’est-ce que la proposition de valeur ? 🤔
La proposition de valeur est la promesse de la valeur que vous allez délivrer à vos lecteur·ices, client·es. Elle doit répondre concrètement aux besoins de votre audience et s’inscrire dans la vision que votre média porte.
La proposition de valeur correspond au « pourquoi » de votre projet. Il s’agit d’un concept-clé qui revient sur la raison d’être du média, soit les éléments qui ont poussé le ou la fondateur·rice à se lancer (et à continuer !). En revenant sur la mission qui anime le/la porteur·euse de projet, ce sur quoi il ou elle souhaite agir, l’enjeu est d’identifier le problème que le média vient résoudre. Vous ne pouvez de fait pas la définir sans avoir à l’esprit le public à qui vous souhaitez rendre un service.
Définir sa proposition de valeur n’est pas une pratique accessoire : il faut toujours pouvoir y revenir et rester en cohérence avec, quitte à l’affiner au cours du temps. C’est elle qui définit l’identité du projet média sur tous les plans (éditorial, visuel, marketing...)
Pour quoi faire ? 🎯
Pour définir la proposition de valeur de votre projet, il vous faut répondre à la question suivante :