Construire un canevas
Une fiche pratique pour réaliser un canevas en adéquation avec vos personae à partir duquel vous pourrez penser à votre proposition éditoriale, de valeur et forger des stratégies de communication et marketing efficaces, adaptées à vos publics.
Proposition de définition
Un canevas est un outil marketing stratégique et comparatif mettant en lien la cible — ses besoins, ses usages, ses moyens financiers (voir la fiche dédiée Définir ses personae)—, avec le produit éditorial proposé et sa proposition de valeur.
Concrètement, le canevas est une modélisation du modèle éditorial et économique de votre média.
Ce sont ces différents éléments et les différents liens tissés entre eux, cette vue d’ensemble qui va permettre ensuite d’adapter un peu plus le projet éditorial, la proposition de valeur ou encore les formats et les supports à vos cibles et à l’écosystème de votre média. On pourrait voir le canevas comme un outil de mise à l’épreuve et de mise en cohérence du projet avec ses cibles.
Pourquoi construire un canevas ? 🎯
Le canevas est le pendant stratégique du persona et permet d’aborder la question du cœur de cible de son projet média sous un angle stratégique et pratique. L’idée est de partir du persona établi auparavant, mais en mettant davantage la focale sur l’identification des besoins et des problèmes que la cible rencontre et auxquels votre projet veut répondre.