
Incarner l’information
Élections, cryptomonnaies, géopolitique… Autant de sujets qui demandent de la nuance et du temps, pour lesquels les formats des réseaux sociaux ne sont pas toujours adaptés. Pour fidéliser une communauté et donner confiance, certains médias misent sur l’incarnation par une seule personnalité.
Être reconnaissable
On connaît son nom car on connaît son média. Il a débuté avec des résumés de l’actualité et porte maintenant des émissions Twitch avec une rédaction d’une vingtaine de personnes. HugoDécrypte a parié sur l’incarnation et la pédagogie pour se développer. Il crée des rendez-vous avec son audience et investit la plupart des formats et plateformes. Hugo Travers s’est créé une légitimité et de nombreux 18–25 ans le regardent à la fois pour lui mais aussi pour les informations quotidiennes qu’il délivre. La rédaction est effacée derrière la marque média, et ça marche.
Créer un fil rouge
À l’image d’un édito filmé, la journaliste Salomé Saqué s’exprime au nom de Blast. Pourtant, seule face caméra, elle précise bien qu’elle ne fait que son travail, et plaide pour un journalisme engagé. Salomé Saqué est une figure connue de la communauté Blast. Elle incarne le média et le public la reconnaît. C’est pour elle que les internautes viennent et regardent les vidéos. Un gage de confiance envers celle ou celui qui délivre l’information et envers le média.
Scénariser l’actualité
Raconter une info en une minute. Cleo Abram, ancienne journaliste de Vox, relève le défi avec son million d’abonné·es sur TikTok. Elle aborde surtout les sujets économiques et technologiques, comme dans cette vidéo où elle explique les NFT. La contrainte nécessite que la vidéo soit très écrite en amont, entre dialogues, mise en scène, graphiques… Le journalisme au service de la compréhension de tous les publics, elle sait comment s’y prendre.
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