Financer son projet en menant une campagne de financement

Ouvrir son capital à ses lecteurs et lectrices

Plutôt que de demander des dons, offrez la possibilité à votre public de prendre part au développement de votre projet en lui vendant des  parts de votre capital. C’est ce qu’a notamment fait La Déferlante, à travers la plateforme Lita.co, avec l’objectif de lever un total de 300 000 euros. La revue, consacrée aux féminismes et au genre, a déjà pu compter sur le soutien de grandes personnalités comme Annie Ernaux ou Mona Chollet.

Partir à la pêche aux abonné·es

Le média danois Zetland cherchait des nouvelles méthodes  pour attirer des abonné·es. Il a ainsi mis en place un système de parrainages afin de faire de ses abonné·es existant·es de véritables ambassadeur·ices. Le média respecte également une transparence stricte de ses finances et propose une expérience interactive dans laquelle ses lecteur·ices peuvent s’imaginer à la tête de la direction en interagissant avec les finances du média. Que se passerait-il si on licenciait 10 journalistes par exemple ? Résultat : depuis 2019, le taux d’abonnement atteint des records de croissance.

Au delà de l’information

Lancer des campagnes d’abonnements tout en soutenant l’économie locale, c’est possible. À la recherche de nouveaux·elles abonné·es, le Keene Sentinel a proposé une campagne spéciale : offrir un sac de café produit par un torréfacteur local pour tout abonnement souscrit. L’expérience s’est soldée par 55 abonné·es supplémentaires, dont 44 l’étaient toujours 10 mois après. Un succès pour le média local qui a réitéré l'initiative à plusieurs reprises avec du chocolat, des confiseries et du savon produits dans le New Hampshire.

Pour aller plus loin

• Pour plus de conseils et de cas pratiques, consultez nos deux fiches pratiques sur le sujet : Tout savoir sur le financement participatif et Mener une campagne de financement participatif.
• Lisez notre reportage sur la campagne de financement de Mediacités Toulouse.
• L'exemple de La Déferlante vous intéresse ? Emmanuelle Josse était notre invitée pour la saison 2 de Chemins.